传统出版商大力拓展数字业务，电子企业进军出版领域，这成为势不可挡的趋势。
　　2009年是全球经济危机爆发后的第一年，这一年对于欧美出版业来说是艰难的。2010年刚刚开始，英美出版人纷纷就2010年的行业走势进行预测，他们大多表示，虽然2010年的出版业并不会比2009年更好，但却值得期待，数字出版领域的竞争将会加剧，充满火药味。
　　                         低谷中酝酿转型
　　英国《书商》杂志主编尼尔-丹尼（Neill Denny）指出：“据统计，在2009年，英国全年的图书总销售额下滑了1.2%，总销售量下滑了0.5%。虽然与英国整体经济下滑5%的数据相比，出版业的下滑并不明显，但其仍然受到了经济环境的影响。”
　　在经历了2009年的销售下滑之后，兰登书屋（英国）集团主席兼首席执行官葛尔-雷布克（Gail Rebuck）和哈珀-柯林斯集团英国首席执行官维多利亚-巴恩斯利均表示，据目前的情况，经济低迷使得很多事情都无法预测。葛尔-雷布克指出：“虽然无法预测，但事情不会变得更好，也不会变得更坏，2010年的出版业将会保持稳定。”
　　自2008年年底，麦克米伦、西蒙与舒斯特、兰登书屋、哈珀-柯林斯等欧美出版商纷纷进行了裁员、减薪与结构重组的调整动作。据美国《出版商周刊》的调查，出版商在2009年缩减了7%~10%的员工成本，这样的企业重组行为并不会在2010年结束。在2010年第一季度，出版商仍将通过缩减书展支出、降低印刷数量、取消部分图书的出版计划等方式对成本进行控制。与此同时，出版商们会调整资源配置，将更多的人力、物力和财力集中到数字领域。
　　葛尔-雷布克指出：“在经济危机和数字化这两股力量的冲击下，出版产业正面临着结构性的转型，而这种转型将持续多长时间，数字出版又将占到怎样的比例抑或取代传统出版，这些都是不确定的。”他表示，对于出版商来说，未来的5年将是非常重要的。这其间，我们不仅能看到出版经济的逐渐复苏，同时这也是出版商加大新技术投资的一个阶段。兰登书屋98.5%的业务都会转向数字化，我们将为集团的数字化未来做努力。”
　　在经济危机和数字化这两股力量的冲击下，面临结构转型的并不仅仅只有出版商，书商也同样处于结构转型的拐点。值得关注的是，鲍德斯品牌在2009年面临了严峻的考验，英国鲍德斯继伍尔沃斯之后于2009年11月倒闭，美国鲍德斯同时也宣布了在2010年1月30日前关闭旗下180家Waldenbooks书店的消息。2009年，美国鲍德斯缩减了1.2亿美元的成本，但仍无法弥补巨额债务的亏空，而2010年4月1日将是其4250万美元债务到期的日子。信贷市场对鲍德斯的封锁、出版商的不信任都给美国鲍德斯的未来增添了障碍与担忧。
　　                     数字阅读平台硝烟四起
　　2010年1月初，在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会（CES）是全球大型电子企业的一次聚会。在展览会上，苹果、微软、IBM、索尼、三星、亚马逊等国际知名公司均展示了自己的新型电子产品，其中尤以苹果即将推出的集电脑、电子阅读器为一体的轻薄平板电脑备受瞩目。同时，微软公司也推出了Windows 7操作系统。微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默（Steve Ballmer）表示，Windows 7不仅可以使用户阅读Kindle的图书，还可以阅读一些期刊、杂志，集阅读与上网于一身。
　　电子企业涉足电子阅读器领域已成事实，而苹果、微软等巨头的加盟将会给原来的霸主亚马逊带来怎样的冲击，目前还无法预测，但电子阅读平台将成为2010年火药味十足的商业战场之一。据业内人士估计，在未来的5~10年，数字出版领域的收入将翻倍；由于苹果、微软等企业的加入，数字出版领域的收入在2014年将达到300亿美元。
　　英国书商协会执行总裁提姆-葛德福雷（Tim Godfray）表示，对于书商来说，2010年仍将是艰难的一年，他们的压力不会因此而减小。提姆-葛德福雷预测，2010年，大型书商将会增大网络销售的力度，独立书商将更多地得到来自出版商方面的支持；谷歌的数字图书馆项目将继续为版权持有者提供机会与威胁；对于电子阅读器而言，2010年将是竞争更加激烈的一年，更快速、轻薄的产品将会进入市场，同时一些竞争者也会遭到淘汰；纸质图书和书商仍将在行业中占有一席之地，只是购买图书的地点和平台不同而已。英国阿歇特集团数字总监乔治-沃克雷（George Walkley）也表示，2010年，在数字出版领域，围绕谷歌和解协议、侵犯版权、地域版权等问题的讨论将会变得更加重要。
　　提姆-葛德福雷和乔治-沃克雷对2010年的书业预测都直指数字领域的竞争，这已是不争的事实，而书商就处在这个竞争旋涡的中心。对于网络图书零售巨头亚马逊来说，数字阅读平台的竞争不仅来自苹果、微软等大公司的加盟，连锁书店也加入其中。如巴诺书店于2009年10月推出的Nook阅读器，除具有Kindle阅读器的黑白电子显示屏以外，还配有一个小型的彩色LED屏。巴诺书店表示，集团将在2010年第一季度销售约50万台Nook阅读器。
　　除此之外，亚马逊一直津津乐道的具有9.7英寸超大显示屏的Kindle DX阅读器也不具有独占性。据悉，索尼、明基等数个品牌已经计划同样推出9.7英寸显示屏的阅读器。2009年，电子阅读器的全球总销量在350~400万台之间。据估计，具有9.7英寸显示屏的阅读器将在2010年达到300%~320%的销售增长。因此，2010年对于亚马逊来说并不轻松。