“当电子书阅读器在全国的出货量每年超过3000万台以后，产业才能形成规模化发展模式。在这之前，所有的出货量都是探索。”在日前召开的中国移动阅读产业论坛上，天津津科董事长李庆诚对国内电子书市场既激动又忧虑。

　　让其激动的是，业内普遍预计2010年将迎来国内电子书市场的快速启动。而让其忧虑的是，电子阅读行业用内容方式来促进终端出货的发展模式，有可能导致电子阅读器产品会“山寨”化。

　　中国将成世界最大电子阅读器市场

　　全球电子商务巨头亚马逊日前宣布，自2009年12月以来，得益于Kindle电子阅读器的热销，人们大量购买电子图书，圣诞节期间电子书销售量首度超过实体书。

　　目前，针对电子阅读器市场还没有统一的市场调查数据，但根据各公司所公布的数据和调查预测综合，在美国市场2009年大约销售出了300万台电子阅读器，亚马逊公司的Kindle阅读器占据了大约60%左右的份额，索尼的Reader阅读器份额为35%。在中国，90%以上的市场份额被汉王科技占据，另一大巨头为方正。大唐、微星、华为、易狄欧、华硕、易博士、博朗等企业的布局也在加快。研究公司DisplaySearch预测，在2015年之前，中国将借助其人口规模之大，超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。

　　不过，中国移动数据部个人客户部高级项目经理刘宇星指出，随着全球电子阅读器品牌多元化发展，外来终端对中国市场冲击越来越明显。2010年，中国电子阅读器品牌除了原有的汉王、翰林、易博士、文房外，如联想、神州数码等IT厂商也可能推出自有品牌的阅读器。“此外，日韩系、台湾系等终端厂商也将进入中国大陆市场。尤其是以掌握E-ink技术的台湾元太、生产能力较强的鸿海等品牌对中国大陆电子阅读器市场的冲击最为明显。”刘宇星说。

　　刘宇星认为，现阶段用户对电子阅读器终端的认知有所提升，但仍不能形成较好的认知度。随着电子阅读器终端价格的降低，电子阅读器将逐步引起用户的关注。但是，即便用户认知不断提升，用户良好认知的培养也尚需时间。此外，价格高在短期内仍将是制约其用户发展的主要因素。

　　图书版权特殊性导致利益分割不清

　　虽然中国的电子书技术已经走在世界前列，但也有专家提出质疑，国内电子书行业具有一定的技术优势，但整体实力较弱，产业链不够合理和紧凑，市场培育度也不高。终端厂商专注于出产品，急缺内容资源；内容出版商手握大量资源，却苦于没有载体。

　　据易观国际近日发布的2010年电子书行业的趋势报告称，电子书品牌将进入多元化时代，行业原有的汉王、翰林、易博士等厂商将面临方正、大唐，甚至日韩系的冲击。此外，在完成了业务整合后，盛大等内容提供商也将涉足设备领域。由于终端盈利前景的暗淡，一些较具实力的厂商将会通过并购中小内容提供商、寻求与传统出版商合作或者自建内容平台等方式，以“终端＋内容”模式打通电子书市场产业链。

　　电子书行业的龙头亚马逊自身拥有30万本电子书的版权，并实时上架最新书籍，再加上Kindle强大的功能，亚马逊虽为一家企业，实际上却是整条产业链良性运营的缩影。反观中国的电子书提供商，“脱节”现象严重，其最大瓶颈依然是内容。有专家表示，中国特殊的图书版权市场导致电子版权的利益分割不很清晰，这就阻碍了新书电子版的进一步推广。“从目前发展情况来看，用终端来促进内容可能是一个比较可行的发展模式。”李庆诚表示。

　　制定统一标准迫在眉睫

　　除了产业链脱节之外，缺少行业标准也是个问题。花旗环球的报告显示，电子书是今年半导体业四大趋势之一，并预期电子书出货量将从去年的300万台发展至今年的600万~800万台，2011年出货量更可达到1000万~2000万台。如此大的增量预示着电子书版本将以亿为单位，但如果汉王的产品不支持方正的格式，势必会造成资源的浪费。对此，中国出版科学研究所数字出版研究中心主任张立表示，移动阅读行业的发展需要解决电子阅读器的标准统一问题。

　　“随着电子阅读器的发展，市场开始更多地关注兼容性问题。目前，不管是PDF，还是TMF、DOC，其支持率都大幅度提高。但是这些标准都是国际常用或者通用的文件格式，国内企业没有形成统一的格式标准，都是自己在做自己的产品。”张立说。

　　有关专家表示，考虑到内容对于电子书行业的重要性，所以需要一个通用的平台，把内容提供商和设备提供商联合起来，用统一的标准去制作、发行内容，制定相应的通讯协议和连接技术。这样不仅有利于电子阅读器的推广，而且对于用户甚至整个产业的发展都具有重要意义。“电子阅读器的标准化问题是移动阅读领域较为关注的问题。从出版内容方面来讲，标准化指的是内容格式的标准。我们要考虑内容格式的标准怎么做，能不能做到国际通用，或者能不能先做国家通用标准然后发展到国际通用的标准。”张立说。